Rituale, die in: Warum machen sie in der Markenstrategie Sinn?

Elon Musk, das mit einer Spüle in das Twitter-Büro geht, versorgte die sozialen Medien sicherlich genügend Inhalte für die letzte Woche und darüber hinaus. Und obwohl mehrere Klempner von Panik überflutet wurden, war es aus irgendeinem Gründe ein unvergesslicher Akt.

Erstens war es ein offensichtliches Wortspiel darin, „das Gefühl zu lassen, ihn dort (bei Twitter) zu sehen, angesichts jahrelanger früherer Spekulationen. Es war auch erfrischend, hochkarätige Unternehmensführer zu sehen, die einen Sinn für Humor für Dinge hatten, auch wenn dies eine vollständige Abseite war. Seine Aktion machte auch eine klare Aussage darüber, dass sich auf der Microblogging-Plattform dramatisch veränderte. Einige erinnern sich vielleicht, wie Andy Grove sich als neuer CEO in das Intel-Hauptquartier „gefeuert hat. Es war ein Schritt, der das Schicksal dieser Organisation wiederereckte.

Warum sind Rituale-entweder biologisch ausgesät oder künstlich so viel gestaltet? Warum machen sie Sinn, wenn es um Markenstrategie geht?

Das alte Sprichwort „Handlungen sprechen lauter als Worte, gilt auch dann, wenn es darum geht, dass Marken tiefere Verbindungen aufbauen. Hier finden Sie eine kurze Prüfung, wie dies funktionieren könnte. Etwas, über das Sie twittern können.

Stärke des Glaubens Viele Marken wollen die Proportionen einer Religion übernehmen. Das heißt in vielerlei Hinsicht das ultimative Marketingziel. Aus diesem Grund sollten Marken genauer untersuchen, wie alle großen Religionen der Welt Rituale zu einem so integralen Bestandteil ihrer inneren Kultur machen. Es gibt etwas an dem physischen Akt des regelmäßigen Singens von Hymnen, dem abstinierten, feierlichen Festivals, dem Vorbereiten und Genießen bestimmter Arten von Essen, Treffen mit Freunden und Angehörigen bei markanten Gelegenheiten, die den Glauben an den eigenen Weg wirklich festigen. Sie schießen wahrscheinlich die richtigen Neuronen im Gehirn, die die Menschen emotional investieren.

Sportmarken, insbesondere in der Teamdomäne, sind ziemlich gut darin geworden, die Gläubigen begeistert zu halten und eine Reihe gut gestalteter Rituale einzustellen. Wenn man das Eigenkapital der Fußballvereine untersucht, überlegen Sie, wie alles mit dem Anziehen und der Schauspielerei des Trikots beginnt, was mit dem Boom der Social-Media-Boom einen Kerb aufgenommen hat. Dann gibt es den Gesang der Hymne, die innerhalb und außerhalb von Stadien in einem kollektiven Rausch der Fananbetung passiert. Fügen Sie zu diesen Fangesängen hinzu, und einer hat eine engagierte Gruppe von Millionen, die Branding-Tore für den Verein erzielt, noch bevor ein Ball getreten wird.

den Stamm verbinden Marken versuchen, ihre eigenen Revolutionen zu katalysieren. Wenn man untersucht, wie einige vergangene funktionieren, ist es umso mehr sinnvoller. Wieder spielen Rituale eine Schlüsselrolle bei der Zusammenführung von Menschen und der Versammlung in Richtung der Sache. Dinge wie groß angelegte Versammlungen scheinen auf Oberflächenebene simpel zu sein. Aber die Verlängerung des Glaubens, die geschieht, wenn man viel mehr das gleiche Gefühl hat, ist etwas anderes. Öffentliche Märsche und Gruppenfastenaktivitäten spielen ebenfalls die gleiche Rolle. Indiens gewaltfreier Kampf um die Unabhängigkeit erforderte die Stärkung des Glaubens an eine solche radikale Idee (AHIMSA) durch den Anblick großer Anzahl. Während wir heute voranmarschieren, bleiben wir denjenigen, die zuvor marschierten, ewig dankbar.

Marken werden erfolgreich, wenn sie es schaffen, stark engagierte Stämme zu schaffen. Diese Gruppen könnten von Anfang an klein sein, aber wenn sie die Markenphilosophie wirklich angenommen haben, neigen sie dazu, mehr Follower in die Falte zu evangelisieren und zu integrieren. Der Fall von Apple und Star Trek zeigt dies gut. Beide begannen als Nischenmarken. Aber viele Menschen, die sich als „Ausgestoßene betrachteten, nutzten die Macht von Konventionen und Meet-ups, ihre Überzeugungen validiert, indem sie sich mit anderen in Verbindung setzen. Dies inspirierte sie, ihre Präferenz noch offener und leidenschaftlicher zur Schau zu stellen, was zu weiteren Rekruten führte. Eines führte zum anderen und bald waren beide Milliarden-Dollar-Marken. Wenn „Kleidung den Mann macht, ist es ziemlich offensichtlich, dass „engagierte Stämme die Machtmarke machen.

Zeit nehmen Zeit ist bestenfalls ein nebulöses Konzept. Es ist auch der wahre Test einer Marke. Die Zeit bringt bestimmte Assoziationen mit sich. Es gibt die Zeit des Jahreszeit und dergleichen. Es gibt die Tageszeit. Es gibt die besondere Zeit im Leben und so weiter. Menschen machen Zeit Sinn für Zeit, oft durch die Handlungen, die sie in diesem Moment ausführen. Das kann die Grundlage für einige sehr tiefe psychologische Verbindungen sein. Die Schaffung von Ritualen, die den Zeitverlauf im eigenen Leben markieren, waren für menschliche Zivilisationen von zentraler Bedeutung, da junge Männer strenge physische Tests ertragen mussten, um ihr Erwachsenwerden zu beweisen. Dieses Konzept tickt auch heute noch.

Es gab einige indische Marken, die ihnen bestimmte Zeiten sehr gut angeeignet haben. Erstens gibt es Amul Butter, dessen gesamte Kommunikationsscheibe um Lampooning-Schlagzeilen der Zeitung mit der Marke mit dem Frühstückszeit eine sehr leistungsstarke und relevante strategische Assoziation in Verbindung gebracht hat. Dann, als der Tag zum Abend wird, gibt es die hochleitenden 20 Uhr, deren brillanter n